OTA是最近几年旅游者才开始流行起来的词语，它全称为OnlineTravelAgency，指的是在线旅游代理商。简单来说，就是一些通过互旅游行业联网形式向旅游者提供旅游产品和服务的公司。一些全球性的OTA企业包括：Booking.com、Expedia、TripAdvisor等。
OTA的优点
OTA提供了一个平台，让不同地区和产业内不同方面的供应商可以集中在一起，而不必付出太多人力物力。OTA是一个线上的中介服务系统，通过它，持有资源的供应商可以将自己的产品放到OTA平台上，供消费者预订。此外，OTA也可以帮助旅游者在物流、住宿、用车、租房等多个方面提供完整的、可靠的服务。
OTA的缺点
OTA所需的各种手续和应有的税务等都要消耗成本，这些费用最终也会被转换到旅游产品的价格中。同时，OTA还可能存在涉嫌垄断，卡位、恶性竞争等问题。同时，一些消费者也担心，用OTA服务进行预订难以维护自己的权益，任务事项都要由公司解决。
OTA未来的发展方向
目前，OTA行业的发展速度非常快。OTA企业的业务范围已经从旅游业扩展到酒店、租车、门票预订、度假旅游等领域。未来，OTA将进一步扩大其领导地位，使其业务涵盖更是一个多的行业，包括农村旅游、文化旅游等。预订
OTA对旅游行业的影响
OTA在一定程度上是旅游业进步的机会。因为OTA可以提供网络信息和服务，使得未知区域的投资成本降低，同时也可以提高竞争的广泛性和灵敏性。同时，OTA可以通过新的合作机制来强化不同旅游企业之间的互利合作。
OTA的适用群体
虽然OTA可以帮旅游者节省预订时间和成本，但并不适用于所有旅游者。那些需要自由行或者愿意加入更多自主因素的普通度假者可能愿意使用其它方式预订，而对于那些需要安排完整旅游计划的旅行者，使用OTA服务可以更提供好地帮助他们将时间和成本控制在合理范围内，从而充分利用时间和财务资源。
总之，OTA是一个越来越受欢迎、充满机遇和成就的新兴产业，它对旅游行业产生了积极的作用，带给我们更多的旅游选择和体验。
