《延禧攻略》火爆背后的营销方案和套路

大家好,我是高羽,欢迎来到赚友汇创业博客创业,先要创新思维,今天想来给大家说说超火的延禧攻略,她背后的网络营销套路,最近的热播剧延禧攻略真是掀起了火爆的追剧热潮,朋友圈微博每天都上演不同的剧情话题,开播34天时,爱奇艺平台总播放量已突破100亿,一骑绝尘,凭一句之力领跑全网,登上微博热搜词276个,累计上榜400次家,并多次登顶托破万依仗强大的实力成为制霸热搜大户,反响热烈,不仅如此,还是知乎抖音,小红书热搜榜的常客,那么一部延禧攻略为什么能引起如此火爆的反响程度呢?我们发现,延禧攻略之所以这么火,是因为其中有一套自己的营销方案,首先第一个是内容的创意营销,首先,这个剧一改宫斗剧。

《延禧攻略》火爆背后的营销方案和套路

女主女主并非其他剧中白莲花的形象让人欺负,而是定位成敢爱敢恨,本着人不犯我,我不犯人人若犯我,我必犯人的处事原则,拥有村民智慧,是一个一路打boss升级的狠角色,展现出一路开挂的人生,这样的剧情独树一帜,必定会引起很多人的关注和热议,这就是营销模式的开始,不光是女主的角色,反套路,剧中其他人物设置都打破了固有清工具的束缚,反套路女主吐槽帝皇上白莲花,皇后萌宠的贵妃带队偷听的乾小四富察皇后是乾隆一生的白月光,皇上是大猪蹄子等生动形象的标签,让每个人物都独具一格营销的根本是在寻求低成本,快传播,高回报的营销策略,消费者们处在信息时代,已经对普通的广告和常规的营销活动司空见惯。

提不起太多的兴趣,因此出奇的创意才能在纷繁的营销信息中脱颖而出,获得消费者的青睐,第二个点就是话题营销,首先,卫龙cp帝后cp吸引了不少网友前来战队,富察皇后是乾隆一生的白月光,帝后cp是真爱等内容再次掀起了全民追剧的狂潮,其次,从乾隆衣服上的龙贤妃娘娘的牛仔裤等等,这些有争议的话题逐步勾起人们的兴趣点,引发了热度,除此之外,更有魏璎珞宫廷职场进阶之路,纯妃是粉圈女孩等诸多话题让原本的宫廷剧艰巨恋爱,职场追星等多类型元素话题营销当然是有一个话题,而且是一个具有传播性的话题,一个不会引起用户兴趣的话题,就不会让公众对它进行更多的关注,话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体。

社会化媒体抛出一个话题,可以采用幽默形式恶搞形式,争议形式,社会热点形式,这样的一个话题就会使更多的人去关注,甚至对这个话题产生一定的讨论,相关的产品和服务也会受到更多的关注,营销人在营销策划中也可以创造这种话题,将不同需求的客户分割开,要能够更好地了解需求,同时可以根据不同需求采取不同的方式,更加的精准,第三个点就是借势营销,在延禧攻略开播前解是我不是药神的热度渲染药神谭卓首次出演清宫剧的话题,营造高贵妃和药神人设的反差等,将要使得观众瞬间转化为延禧的观众,这种营销方式实在是顺理成章,这个时候,不少自媒体都根据自身的特性,紧贴剧情内容发布的各类话题,完全打破了圈层的限制,建设营销。

《延禧攻略》火爆背后的营销方案和套路

而是指通过顺势造势,借势等方式,通过人们熟知的事物来吸引人去关注,从而提高企业或者是产品的知名度,树立良好的品牌形象,这样可以促进产品或者是服务的销售,第四个点就是卖点营销,第一,古装剧在隐没受限,一方面是由于题材遇冷,市场上出现了空缺,另一方面也是由于传统的大女主是人设已经令观众感受到了审美疲劳,只有在人设,剧情情等多方面,多角度的积极创新,别具一格的剧本才能填补市场的空白,满足观众对这一题材的需求,而不是那些滥竽充数的作品,第二点,就连人民日报也称赞这部剧服化道精美,昆曲,刺绣,打铁花克斯技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现,努力做到情节中有文化,文化中有情节,剧中的服化道。

我更是让人连连称赞高度还原历史,我们可以看到匠心满满的历史文化素材,不仅融汇于全剧,更成为延禧攻略营销宣传的重要卖点,就比如延禧仿妆莫兰迪色调被美学用户推崇,绛唇妆,一耳三钳手串材质及身份体现后宫官服美学,同时,剧中还植入了大量以非遗文化为代表的传统文化元素,如妃嫔手中的团扇,大多仿照了故宫博物院清宫文物样式整体的服道化,不仅风格清素淡雅,还融入了刺绣,克斯绒花等多种非物质文化遗产,观众感受到的不仅仅是帝王美人的爱情故事,更在潜移默化中体会深厚的历史底蕴卖点,具有明显的排他性,如果两个企业都提炼出同样的卖点,那这个卖点其实就不具有卖点的生命价值,因此找到产品之间。

《延禧攻略》火爆背后的营销方案和套路

差异化同时与用户的需求相结合,才能达到营销的最大化,第五个点就是品牌互动,延禧攻略中另一个备受好评的点就是几乎没有剧中硬插广告,区别于当下多数热播剧印钞广告,甚至将一些毫无里头的广告拍成微剧场,放在片中,让人们不得不产生厌恶的心理,而延禧攻略则是形成了单独的品牌运营,将一个电视剧的纯粹融入其中,里面各种的植入,比如直发类的广告,直入渊相报何时了,种植头发要趁早,这样的植物,你还会讨厌吗?这种方式不会让人反感,同时也为品牌的宣传找到了更多的途径,所以我们在做品牌运营推广的时候,一定要站在用户的角度想想,是否广告植入,会让用户难以接受,这样也免去了对产品不好的印象,一六点就是整合营销优质的内容离不开。

优秀的营销作为辅助完备的产业链,让聚集的内容能够被成功的发现发掘成为营销的优质素材,随后迅速转换为话题热点,广泛布局多处出击的营销模式,构建起更为广阔的营销大格局,从剧本创作到聚集收官的全方位覆盖,深入渗透到上中下游的每一个环节当中,让每一个环节都有话题可讲,有热点可观与影视生产的其他环节相辅相成,产品质量过硬,宣传渠道广,加上各种营销模式整合了所有可利用的营销途径,将营销推广做到最大化,第七个点就是多渠道的营销研习攻略在发散话题阶段无缝对接跨界的广告渠道,仅日常生活类的异业合作就有零家便利店,苏宁易购1500家店面,京东到家,鲜竽仙线上线下主题店铺等。

《延禧攻略》火爆背后的营销方案和套路

用渠道营销渠道和营销打法,及时对接创意和资源,互为辅助,跨媒介类,涵盖了qq浏览器,皮肤,搜狗打字皮肤,b612美图秀秀发型,天天p图的人脸融合加h5小游戏,激萌小红书,滴滴打车,瑞信咖啡,抖音,微博视频等数十家不同领域受众广泛,坚实的合作平台,将平台用户中的潜在受众挖掘出来,转化为聚集本身的受众,通过这种多渠道营销,配合一些轻度剧透,观众粘性和对剧情的期待,进一步提高,聚集本身和平台,也实现了双赢,让我们来总结一下延禧攻略的成功源自与产业链各环节的高度配合,来自于产品口碑,品牌的全力运作,推广拥有系统性的营销布局,才实现到如此的爆红程度,所以不得不说,互联网营销在如今的社。

会已经凸显了其不可取代的地位,因此我们不论是做企业还是经商,也一定要把握时代发展的趋势,运用科学系统的营销方式,让利益最大化,好了,今天就为大家讲到这里了解更多互联网创业实战项目及精彩内容,请关注微信公众号高羽网创,感谢大家的收听。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点不代表赚友汇创业博客立场,如您需转载请注明来源:https://www.zuh8.com/1364.html。